L’INNOVAZIONE È UNA DIMENSIONE DI SISTEMA, NON DI PROGETTO.
Innovazione Sistematica: che cos’è?
L’innovazione sistematica consiste nella ricerca mirata e organizzata del cambiamento, e nell’analisi sistematica delle opportunità che tale cambiamento può offrire per l’innovazione economica o sociale
Peter F. Drucker
Il fondamento dell’innovazione risiede nella generazione di valore in condizioni di incertezza. Questo la rende un’attività complessa, che richiede un approccio esplorativo guidato da decisioni informate.
Adottare un modello di gestione strutturato, basato su processi ripetibili e strumenti efficaci, consente di sfruttare le intuizioni e la creatività delle persone trasformando i rischi in opportunitàconcrete.
Le 4 dimensioni operative dell’Innovazione Sistematica
La gestione sistematica delle attività di innovazione si basa su 8 principi guida. Essi sono l’insieme delle convinzioni e dei valori condivisi che definiscono una cultura dell’innovazione focalizzata sulla generazione sostenibile di valore.
Da questi principi hanno origine le 4 dimensionioperative del modello di Innovazione Sistematica. Esse determinano la capacità di innovazione in una organizzazione, poiché sono l’insieme degli elementi necessari all’azienda per “portare a termine il proprio lavoro” rendendo disponibile al mercato una o più value proposition innovative.
Queste dimensioni sono direttamente collegate alla strategia aziendale globale, e sono le prime responsabili di efficienza, efficacia e ripetibilità dei processi di innovazione garantendo fluidità e sostenibilità nella esecuzione di iniziative e progetti.
la creazione di valore avviene all’intersezione tra bisogno e soluzione. Per realizzarla è necessario allineare gli obiettivi e l’uso delle risorse con le richieste del mercato. Una buona invenzione che non serve rimane solo un’idea
la creazione di valore avviene all’intersezione tra bisogno e soluzione. Per realizzarla è necessario allineare gli obiettivi e l’uso delle risorse con le richieste del mercato. Una buona invenzione che non serve rimane solo un’idea
gli innovatori di successo sono quelli che riescono a sfruttare gli insights per intercettare nuovi mercati e si adattano ai cambiamenti del contesto modificando strutture, processi, e strumenti quando è necessario
nelle persone risiede la capacità di trovare soluzioni nuove a problemi e sfide, trasformando in valore anche gli esiti negativi e creando quel senso di urgenza che serve per superare gli imprevisti e anticipare i competitor
l’innovazione non si realizza per caso, ma è il risultato di un processo strutturato che fornisce direzione alle attività, sfruttando l’approccio sperimentale per minimizzare il rischio e affrontare la complessità
… e il mercato non viene validato, le attività diventano prive di scopo e la motivazione precipita
Quando mancano le competenze …
… le persone non si sentono coinvolte, si perde tempo e si genera inefficienza nell’esecuzione delle attività
Quando non ci sono le risorse …
è impossibile definire obiettivi sostenibili e si genera inefficacia nel raggiungimento dei risultati
Quando i processi non sono solidi …
… le iniziative si bloccano e i risultati non vengono misurati. Non è possibile mantenere una direzione chiara per guidare le attività
Come sfruttare l’Innovazione Sistematica nella tua azienda
Senza una governance chiara, approccio sistematico e allineamento strategico, gli sforzi di innovazione rimangono inefficienti e difficili da scalare. Per questo le aziende leader trattano le attività di innovazione come un sistema gestito, con una chiara titolarità, processi ripetibili, parametri di performance e facilitatori culturali.
Scopri come costruire un modello efficace per generare valore con l’Innovazione Sistematica nella tua azienda.
Molte organizzazioni affrontano l’innovazione attraverso sforzi isolati, spesso scollegati dalla strategia. Questo porta a risultati incoerenti e a un ritorno sull’investimento limitato. Scopri di più
Allinea l’innovazione al tuo business
Definisci obiettivi e piani d’azione per raggiungerli
La serie ISO 56000 è un framework per la gestione dell’innovazione basato sulle best practices internazionali, che aiuta a generare valore in modo ripetibile migliorando trasparenza ed esecuzione. Scopri di più
Ottimizza la struttura organizzativa e i processi operativi
Controlla le tue performance nell’innovazione
Migliora l’execution dei progetti
Monitora il tuo livello di maturità rispetto ai leader sul mercato
Per creare valore in modo sistematico servono risorse e strumenti specifici. Applicarli in modo efficace fa la differenza nella qualità dei risultati che ottieni e motiva le persone. Scopri di più
Sfrutta l’intelligence strategica per identificare nuove opportunità
Analizza gli insights con gli strumenti più avanzati
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La dimensione delle PERSONE riguarda il vero motore dell’innovazione, la squadra degli agenti creativi che traducono in pratica la realizzazione di valore attraverso l’execution delle iniziative.
Per essere efficaci, le persone devono disporre non solo della giusta esperienza e competenza , ma anche di un senso positivo di urgenza verso l’ottenimento dei risultati. E’ proprio questo mindset che consente di affrontare l’incertezza mantenendo focus ed entusiasmo, e lo si costruisce promuovendo una cultura basata su collaborazione, supporto e impegno trasparente.
La dimensione delle OPPORTUNITÀ riguarda ciò che guida le attività di innovazione per la creazione di valore futuro.
L’efficacia nella identificazione di nuove opportunità dipende innanzitutto dalla capacità di un’organizzazione di analizzare il contesto interno ed esterno ad essa per isolare insights, ossia conoscenza profonda e unica riguardo a un determinato fatto o entità. Questa conoscenza è ciò che consente di anticipare i bisogni, individuare nuovi mercati e ipotizzare soluzioni.
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Clayton M. Christensen, professore di Business Administration alla Harvard Business School è uno dei padri fondatori dell’Innovazione Sistematica per come la conosciamo oggi. Chiunque si occupi di innovazione ha sentito parlare del suo celeberrimo “The Innovator’s Dilemma” del 1997, uno dei libri più influenti sul tema nel 21esimo secolo, nel quale introduce il concetto di disruptive innovation e i primi elementi che porteranno in seguito alla formalizzazione da parte del prof. Henry Chesbrough del modello Open Innovation, sul quale oggi è basata la gran parte degli strumenti e dei modelli operativi per l’innovation management. O ancora di “The Innovators’ Solution” del 2003, nel quale a partire dalle intuizioni di Tony Ulwick (CEO della società di consulenza Strategyn) introduce la teoria dei “Jobs To Be Done” (JTBD), un vero e proprio framework per l’analisi dei bisogni degli utilizzatori come fondamento dello sviluppo di prodotto/servizio, che ha gettato le basi per il modello di “Customer Development” sviluppato in seguito da Steve Blank e così centrale nello startupping.
Ma il prof. Christensen non si è occupato solo di innovazione dirompente. Nel suo campo di studi, in realtà, ha sviluppato numerosi altri modelli e strumenti, tra i quali il cosiddetto “modello RPP”, acronimo che sta per “Resources – Processes – Priorities”, introdotto nel 2006 in un articolo pubblicato su Harvard Business Review dal titolo “Assessing Your Company’s Capabilities: Resources, Processes, and Priorities.” In breve, questo modello è basato sul fatto che le risorse, le processie i prioritàsono gli elementi chiave necessari a un’azienda per metterla in grado di “portare a termine il proprio lavoro”, ossia raggiungere gli scopi che si propone. In quanto tali, questi elementi sono direttamente collegati alla strategia aziendale globale, e sono i primi responsabili dell’efficienza ed efficacia produttiva garantendo fluidità e sostenibilità nelle operations.
In altre parole, il modello RPP definisce gli elementi responsabili del successo di una organizzazione nel suo core business. Ma è valido anche quando si tratta di innovazione? La mia esperienza in numerose iniziative e progetti, con clienti e partner di tutti i tipi, mi ha portato a concludere di sì, ma con un importante elemento aggiuntivo: le persone.
Sebbene il modello RPP consideri le persone come uno dei sotto-elementi della componente “Risorse”, nell’innovazione esse rappresentano un elemento infinitamente più centrale e degno di una specifica identità. Questa è una evidenza supportata da diverse teorie nell’ambito dello sviluppo organizzativo, delle risorse umane, delle scienze socio-economiche. Restando nell’ambito dell’innovazione, è anche un elemento cardine della metodologia “Design Thinking” introdotta da Tim Brown (CEO di IDEO) nel 2009, secondo cui le persone, intese sia come colleghi che come utilizzatori o più in generale stakeholders, sono veri e propri agenti creativi e partecipativi: non semplici “risorse operative” da sfruttare ma parte attiva nel co-design delle soluzioni.
Il punto è che, a differenza del core business, quando si fa innovazione si ha inevitabilmente a che fare con la complessità e l’incertezza, e di conseguenza con la necessità di utilizzare un approccio basato sulla sperimentazione anzichè sulla predizione deterministica.
Non è possibile conoscere in partenza e con esattezza i parametri produttivi, economici e finanziari che rendono sostenibile un nuovo prodotto o servizio, è invece necessario derivarli in corso d’opera, utilizzando come input le informazioni che via via vengono raccolte dal mercato nei diversi step di sviluppo. Occorre vedere lo sviluppo di un nuovo prodotto come una serie di test, ognuno necessario per correggere imperfezioni o rafforzare gli elementi positivi.
Per fare questo con successo e in modo efficiente, è fondamentale disporre delle giuste competenze. E poichè le giuste competenze stanno nelle persone, esse non sono solo risorse passive ma divengono un vero e proprio pilastro delle attività di innovazione.
Per la stessa ragione, ossia il fatto che l’innovazione è una attività che necessariamente guarda al futuro, è più corretto parlare di Opportunità anzichè di priorità. In questo, un riferimento autorevole è rappresentato dalla serie ISO 56000, frutto del lavoro di un team di esperti da più di 75 Paesi lanciato da ISO nel 2013 e che ha portato alla pubblicazione di un set di norme tecniche che rappresentano il quadro di riferimento condiviso a livello mondiale per la gestione dell’innovazione.
Ciò che guida le attività di innovazione in una organizzazione è la prospettiva di creazione di valore futuro, che dipende innanzitutto dalla capacità dell’organizzazione di analizzare il contesto interno ed esterno in cui opera per isolare insights, ossia conoscenza profonda e soprattutto unica riguardo a un determinato fatto o entità. Questa conoscenza è ciò che consente di anticipare i bisogni, individuare quindi nuovi mercati, e creare le opportunità. La capacità operativa guidata dalle priorità nel presente (detta anche execution), per quanto importantissima, nell’innovazione non è sufficiente se non è finalizzata al futuro sfruttamento delle opportunità: sono queste che attribuiscono uno scopo alla sperimentazione, la meta da raggiungere con un cammino ancora tutto da scoprire.
Da queste considerazioni discende quindi il modello che propongo per l’Innovazione Sistematica. In una organizzazione, tutti e 4 i pilastri sono necessari per fare in modo che le attività di innovazione siano in grado di “reggersi in piedi” in modo stabile e duraturo: Opportunità, Persone, Risorse, Governance. Una qualunque debolezza comporta instabilità, l’instabilità genera inefficienza nell’uso delle risorse ed inefficacia nel raggiungimento degli obiettivi, e questo a sua volta porta confusione nella gestione operativa e nelle persone. La motivazione diminuisce, e si perde quel “senso di urgenza” che nelle sperimentazioni è in grado di catalizzare la creatività e l’originalità.
Per questo motivo è necessario adottare un approccio di sistema, non solo di singolo progetto, e applicarlo in modo personalizzatoin funzione delle esigenze e delle caratteristiche specifiche della propria organizzazione per costruire il modello di gestione migliore possibile, migliorare la propria capacità di generare valore e prosperare nella complessità.
Bibliografia: [1] C. M. Christensen, “The Innovator’s Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail”, Harvard Business Review Press, 1997 [2] H. W. Chesbrough, “Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting from Technology”, Harvard Business School Press, 2003 [3] C. M. Christensen, M. E. Raynor, “The Innovator’s Solution: Creating and Sustaining Successful Growth”, Harvard Business Review Press, 2003 [4] S.G. Blank, “The Four Steps to the Epiphany: Successful Strategies for Products that Win”, K&S Ranch, 2013 [5] C. M. Christensen and S. P. Kaugman, “Assessing Your Organization’s Capabilities: Resources, Processes, and Priorities”, Harvard Business Review, 13 September 2006. [Online]. Available: https://hbr.org/product/assessing-your-organization-s-capabilities-resources-processes-and-priorities/607014-PDF-ENG.
[6] T. Brown, “Change by Design: How Design Thinking Transforms Organizations and Inspires Innovation”, HarperCollins, 2009
[7] International Organization for Standardization (ISO) – Serie ISO 56000: standards pubblicati dal Comitato Tecnico ISO/TC 279 “Innovation Management”. Available: https://www.iso.org/committee/4587737/x/catalogue/p/1/u/1/w/0/d/0
La dimensione delle RISORSE rappresenta gli asset tangibili e intangibili di cui hai bisogno per eseguire le attività di innovazione.
Include ad esempio il budgeteconomico-finanziario, l’allocazione del tempoai progetti e alle persone, i diritti di proprietà intellettuale e le modalità di accesso, le risorse tecnologiche come materiali, infrastrutture fisiche e virtuali, l’accesso alle tecnologie abilitanti, gli strumenti operativi e gestionali, ecc…
La dimensione dei PROCESSI si riferisce all’insieme di tutti gli elementi che definiscono ilmodo in cui le attività e le iniziative di innovazione vengono gestite e realizzate.
Ad esempio include i processi esecutivi a livello sia operativo che strategico, politiche di supporto, struttura organizzativa, ruoli e responsabilità delle persone, indicatori di prestazione, metriche e modalità per la loro valutazione, strategie di comunicazione sia interna che esterna, ecc…
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Cos'è l'Innovation Mandate ?
Un Innovation Mandate è:
Un contratto esplicito tra la dirigenza e coloro che guidano l’innovazione
Una delega di autorità (e responsabilità) per condurre attività di innovazione entro parametri definiti
Un collegamento strategico tra gli obiettivi aziendali e il lavoro del team di innovazione
Un quadro di riferimento per la responsabilità della figura preposta
L’Innovation Mandate va costruito sulla base della strategia per l’innovazione, e determina il perimetro di azione e di responsabilità della figura responsabile per le attività di innovazione.
E’ un elemento centrale della “job description” di questa figura.
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